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“奥运热”点燃运动“火”——
编者按2024年巴黎奥运会已闭幕，但奥运赛事掀起的全民运动热潮却并未停息。当下，体育产业在全球范围内呈现出强劲的增长势头，我国体育经济再次迸发新活力。
用体育赛事持续撬动体育消费市场
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记者胡畔
这个夏天，巴黎奥运会点燃了全民运动的热情，每次奖牌落定必定会引发相关产业的一波消费热潮，体育经济持续火热。
多家电商平台发布的数据显示，巴黎奥运会开幕以来，奥运情怀激发了体育迷们的消费意愿，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目，相关产品销量直线走高。例如，7月20日—8月2日期间，抖音电商平台的“奥运”相关搜索累计超10亿次，抖音电商体育类商品成交额同比增长43%。7月份，美团、大众点评平台上体育运动的搜索量环比增长180%，男性消费者占比达66%。
可以看到，大型体育赛事对体育消费的拉动作用是巨大的。用好体育赛事这个重要抓手，是培育体育消费新增长点的关键之一。有分析指出，体育用户积压的消费需求在2023年逐步释放，特别是受2024年巴黎奥运会影响，体育赛事市场有望快速增长。其中，体育赛事IP作为体育赛事商业化的重要途径，未来或具备较大市场空间。
无独有偶，培育体育赛事IP、发挥品牌效应，国家层面也有规划。国务院8月3日印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》就明确提出，要鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。
有观点认为，下一步，各地应以奥运会等赛事为契机，加大体育文化氛围营造力度，充分挖掘赛事综合效益，结合各地特色文化资源培育赛事IP、打造“赛事经济”品牌，构建体育赛事拉动体育消费的长效机制，让体育消费成为国民生活的新常态。
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